사용자은 오랫동안 애플 럭셔리 기기의 높은 가격에 불만을 제기해왔다. 만약 그들이 $1,599(한국에선 250만 원)짜리 고사양 아이폰 16 프로 맥스 또는 $2,299(한국에선 약 349만 원)짜리 고사양 아이패드 프로를 두고 하는 말이라면, 어느 정도 수긍할 수 있다. 하지만 엄밀히 따지면, 애플의 프로 제품 중 가장 비싼 모델조차도 럭셔리 제품 보다는 프리미엄 제품에 가깝다. 두 개념은 확연히 다르다.
럭셔리 제품의 예를 살펴보자. 8,900달러의 구찌 재킷, 10,000달러의 디올 가방, 17,000달러의 애플 워치가 있다. 진정한 럭셔리 제품은 독점성에 관한 것이며, 구매하지 못하는 사람들의 수로 가치가 매겨진다. 그러나 아이폰 연간 판매량이 2억 대를 넘는 상황에서 럭셔리 브랜드 전략은 더 이상 현실적이지 않다.
$599(한국에선 99만 원)짜리 신형 아이폰 16e가 좋은 예다. 이 제품은 구형 디자인과 단일 카메라를 탑재한 단순하면서도 실용적인 스마트폰이다. (애플이 무엇을 주장하든 간에 실제 광학 줌 기능은 제공하지 않는다.) 아이폰 16e는 프리미엄 제품이 아니다. 오히려, 합리적인 가격에 세련된 제품을 찾는 대중을 위한 제품군에 속한다. 쉽게 말해, 까르띠에가 아닌 제이 크루(J. Crew) 같은 포지션에 가깝다.
